Dzisiejszy handel można przyrównać do jarmarku z baśni tysiąca i jednej nocy, mieni się on barwami, dźwiękiem, i jest szczelnie wypełniony nagabującymi nas handlarzami. Czasami aż trudno się zorientować w tym wszystkim. I konsument czuje się nieco zagubiony, nie zawsze wie co ma zrobić.