Wielość towarów i usług na rynku wymaga od firm stałego obserwowania konkurencji i przygotowywania odpowiednich taktyk marketingowych. Coraz więcej firm zajmuje się profesjonalnym opracowywaniem takich strategii, bowiem współcześnie reklama jest jednym z elementarnych składników wpływających na powodzenie danej marki. Razem z postępem technologii rozwinęły się sposobności dotarcia do potencjalnych kupujących.